影響定價(jià)的主要因素有哪些?

產(chǎn)品研發(fā)、制造、存儲(chǔ)、原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀尽?/p>

預(yù)期利潤(rùn)。在成本確定后，企業(yè)也可能有一個(gè)固定的預(yù)期利潤(rùn)百分比。

資金周轉(zhuǎn)。需要企業(yè)資金周轉(zhuǎn)快就得把價(jià)格定在對(duì)用戶最有吸引力的水平上。而最有吸引力的價(jià)格水平，利潤(rùn)卻并不一定是最大的。

供需情況。市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)品價(jià)格就可以隨之向上浮動(dòng)。

品牌形象。企業(yè)或品牌專注于高端市場(chǎng)，提供最高水平的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，價(jià)格與成本可能基本無關(guān)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格。隨著信息流動(dòng)越來越透明，尤其是在網(wǎng)上作價(jià)格比較是輕而易舉的事情，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格也在很大程度上影響企業(yè)自身的定價(jià)。價(jià)格降低甚至可能降低品牌形象及銷售情況。

促銷策略。各種形式的促銷、打折、優(yōu)惠組合運(yùn)用都將影響產(chǎn)品最終定價(jià)。

影響產(chǎn)品定價(jià)的因素又有哪些?

(1)市場(chǎng)需求：市場(chǎng)需求影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限。

(2)成本：成本因素構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限。

(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格在由成本和消費(fèi)者感知價(jià)值所構(gòu)成的區(qū)間內(nèi)，價(jià)格水平的高低主要應(yīng)考慮競(jìng)爭(zhēng)因素。不同市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，企業(yè)相應(yīng)的定價(jià)策略也不同。