被游客奉為“戶外天堂”的萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，不僅“文韜武略”，還有了“科技范兒”的加持。
01 與時(shí)俱進(jìn)的武功山
蛇年春晚上，隨著將新興科技與非遺藝術(shù)融為一體的創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》的火爆出圈，“非遺+科技”正逐步成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。一方面，非遺代表著博大精深的中華文化，彰顯著民族自信;另一方面，科技體現(xiàn)出祖國(guó)綜合國(guó)力的日漸強(qiáng)大，激發(fā)起國(guó)人的民族自豪感。
作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文旅行業(yè)也在積極擁抱“非遺+科技”。剛剛過去的春節(jié)假期，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)舉辦了一系列融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與AI科技的主題活動(dòng)，從傳統(tǒng)的醒獅舞龍、古樂演繹、武功王爺送福、京劇變臉、非遺打鐵花，到現(xiàn)代的AI武功小驢拜年、日出音樂節(jié)，無不給游客留下了深刻印象，更是吸引了央視、中國(guó)旅游報(bào)以及江西衛(wèi)視的爭(zhēng)相報(bào)道。
圖源：央視報(bào)道截圖
“借助‘非遺+科技’，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)不僅展現(xiàn)了自身濃厚的文化底蘊(yùn)，宣揚(yáng)了中華文化，同時(shí)借助科技手段為游客帶來了新奇的感受，提供了滿滿的情緒價(jià)值。”邁點(diǎn)研究院指出，在這個(gè)新興科技不斷涌現(xiàn)、市場(chǎng)需求瞬息萬變的時(shí)代里，文旅景區(qū)需要與時(shí)俱進(jìn)，方可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
邁點(diǎn)注意到，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)擁有“峰、洞、瀑、石、云、松、寺”七大特色景觀，其中尤以云海日出與高山草甸最為壯觀。在歷史上，更是曾與廬山、衡山并稱江南三大名山，素有“衡首廬尾武功中”之稱。
圖源：萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)
近些年來，隨著小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)的崛起，更加強(qiáng)調(diào)用戶主動(dòng)分享的“種草經(jīng)濟(jì)”逐步興起，這讓武功山憑借壯美且“出片”的自然資源以及國(guó)際帳篷節(jié)、音樂節(jié)等主題活動(dòng)迅速“出圈”，更是被年輕人奉為“戶外天堂”。截止目前，武功山在小紅書上已有超過53萬篇筆記，其中云海日出與高山草甸成為了俊男靚女們的打卡“標(biāo)配”。
圖源：小紅書截圖
據(jù)萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)介紹，2024年，武功山全媒體話題播放量達(dá)350億次;景區(qū)購(gòu)票游客突破220萬人、門索道票收入近3億元，均刷新同期最好紀(jì)錄。與此同時(shí)，武功山還榮登2024年全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)全國(guó)Top3、微信傳播力指數(shù)全國(guó)Top9，創(chuàng)造歷史最好記錄。
02 文韜武略的武功山
值得注意的是，在小紅書等新媒體平臺(tái)上，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)“戶外天堂”的標(biāo)簽已經(jīng)深入人心，但很多游客不知道的是，其同樣具有深厚的文化底蘊(yùn)。
據(jù)史料記載，自漢晉起，武功山被道佛兩家視為修身養(yǎng)性之洞天福地，明朝時(shí)香火達(dá)到鼎盛時(shí)期，山南山北建了庵、堂寺、觀多處，無數(shù)善男信女到此朝拜。唐宋以來，諸多仰慕其名而登山游賞吟詩(shī)作賦的名人學(xué)士絡(luò)繹不絕留下了無數(shù)珍貴墨跡，其中最為出名的數(shù)漢之葛玄、晉之葛洪、梁之陶弘景、唐之袁皓、宋之黃庭堅(jiān)、明之徐霞客。
其中，徐霞客于1637年春節(jié)在武功山游歷數(shù)十天之久，先后到訪了集云巖、登棋盤石、白鶴峰、九龍、麓廬臺(tái)、石城洞、石門寺等景點(diǎn)，并在《徐霞客游記·江右游記》中用近萬字記錄了武功山之行，留下了“千峰嵯峨碧玉簪，五嶺堪比武功山。觀日景如金在冶，游入履步彩云間?！钡攘鞣及偈赖脑?shī)詞歌賦。
圖源：萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)
到了近代，陳競(jìng)進(jìn)等共產(chǎn)黨人又在武功山地區(qū)播撒了“紅色火種”，讓其成為了重要的革命根據(jù)地。在武功山所在的萍鄉(xiāng)市，這里曾經(jīng)爆發(fā)了著名的安源大罷工，這是中國(guó)共產(chǎn)黨第一次獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)并取得完全勝利的工人運(yùn)動(dòng)。如今的安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館，也成為了著名的紅色教育基地。
當(dāng)然，武功山以及萍鄉(xiāng)市的歷史文化底蘊(yùn)遠(yuǎn)不止于此，比如除了“戶外天堂”、“工運(yùn)搖籃”以外，還擁有“花炮故里”、“中國(guó)辣都”四張城市名片。在國(guó)人文化自信愈發(fā)顯著以及“China Travel”愈發(fā)火熱的當(dāng)下，文旅融合對(duì)于旅游景區(qū)的價(jià)值也愈發(fā)提升。
因此，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)在2025年也創(chuàng)新性提出了“文韜武略”主題：“文韜”即深入挖掘武功山的歷史文化底蘊(yùn);“武略”即針對(duì)游客需求，策劃戶外、電競(jìng)以及文化藝術(shù)創(chuàng)作等主題活動(dòng)，以及借助AI科技賦能游客體驗(yàn)等。
隨著春天的到來，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)也圍繞“文韜武略”推出了一系列的活動(dòng)。比如，圍繞“國(guó)潮風(fēng)”，景區(qū)向熱愛漢服的女生發(fā)出了召集令，邀請(qǐng)50位女生免費(fèi)游玩武功山，并提供免費(fèi)妝造及漢服服飾;針對(duì)“非遺文化”，景區(qū)邀請(qǐng)非遺手作人現(xiàn)場(chǎng)制作傳統(tǒng)紙鳶，并準(zhǔn)備了趣味“發(fā)瘋語錄”貼紙;基于年輕客群的不同需求，景區(qū)推出了多場(chǎng)“文韻武風(fēng)”音樂會(huì)。
據(jù)萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)介紹，接下來景區(qū)還將圍繞“文韜武略”推出更多的新潮玩法，讓游客在不同季節(jié)、不同時(shí)間領(lǐng)略到與眾不同的武功山，在欣賞壯美景色的同時(shí)，提供更多的歡樂。
03 科技加持的武功山
在游客愈發(fā)注重情緒價(jià)值的當(dāng)下，“文韜武略”的提出再一次體現(xiàn)出萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)的與時(shí)俱進(jìn)，不過，隨著AI技術(shù)的愈發(fā)成熟，旅游景區(qū)也需要“科技范兒”的加持，以全面提升游客的出游體驗(yàn)。
今年2月，萍鄉(xiāng)市市委書記劉爍在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)調(diào)研全域旅游工作時(shí)指出：“要順應(yīng)潮流發(fā)展，搶抓文旅風(fēng)口，借助科技創(chuàng)新，策劃熱點(diǎn)、打造爆點(diǎn)，讓AI和機(jī)器人等當(dāng)下熱門流量元素全面融入到武功山旅游市場(chǎng)中來，創(chuàng)新“武功山+大模型”“武功山+機(jī)器人”等，拓展場(chǎng)景應(yīng)用，在常規(guī)挑戰(zhàn)登山模式的基礎(chǔ)上，開發(fā)登山科技新模式，通過套餐消費(fèi)、特色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)發(fā)動(dòng)等手段，一切圍著游客轉(zhuǎn)，全力打造“文韜武略科技范兒”，全力打造國(guó)家高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，真正讓游客在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)有“看山不是山”的全新體驗(yàn)。”
在劉爍書記的指引下，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)進(jìn)入2025年以后也加大了“科技+文旅”的探索。一方面，景區(qū)在3月份推出了“武功山AI智能機(jī)器展示秀”，引入了在春節(jié)期間火爆全球的機(jī)器人，讓游客可以近距離與機(jī)器人來一場(chǎng)親密互動(dòng)，提供滿滿的情緒價(jià)值與新奇感;另一方面，景區(qū)還即將推出AI登山神器——外骨骼機(jī)器人，以及機(jī)器狗、無人機(jī)、VR眼鏡等AI產(chǎn)品。
圖源：萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)
據(jù)萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)介紹，武功山的主峰白鶴峰(金頂)海拔高度達(dá)到1918.3米，對(duì)于很多普通游客而言，徒步登頂極具挑戰(zhàn)性，而在外骨骼機(jī)器人的助力下，可以讓更多的游客體驗(yàn)到“征服”武功山的成就感。
圖源：微信視頻號(hào)“武功山視界”截圖
與此同時(shí)，像無人機(jī)、機(jī)器狗等，還能夠有效解決游客的一些突發(fā)事件。比如，當(dāng)游客出現(xiàn)失溫跡象時(shí)，無人機(jī)可以快速鎖定游客并為其運(yùn)送失溫毯;當(dāng)游客出現(xiàn)突發(fā)疾病時(shí)，無人機(jī)可以掛載20公斤的急救藥品箱。甚至于，無人機(jī)還可以為游客送外賣，讓其在千米高峰上暢享美食。
“‘科技+文旅’對(duì)于旅游景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升是全方位的?！边~點(diǎn)研究院指出，從用戶視角看，其兼具情感性與功能性，能夠顯著提升游客體驗(yàn)，尤其是對(duì)于山岳型景區(qū)而言，像外骨骼機(jī)器人的引入能夠擴(kuò)大目標(biāo)客群的覆蓋度;從景區(qū)視角看，這種新奇的體驗(yàn)?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客在社媒上的主動(dòng)分享，在吸引更多游客的同時(shí)，也塑造了品牌口碑。
04 結(jié)語
人民日?qǐng)?bào)曾撰文稱，“時(shí)代的變遷讓我們認(rèn)識(shí)到，只有與時(shí)俱進(jìn)，才能立于不敗之地?！痹谶@個(gè)朝氣蓬勃同時(shí)又瞬息萬變的時(shí)代里，旅游景區(qū)的發(fā)展也需要緊跟時(shí)代步伐。作為近些年來最受歡迎的“網(wǎng)紅”旅游目的地，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)并沒有因?yàn)椤皯敉馓焯谩钡拿雷u(yù)而沾沾自喜，而是與時(shí)俱進(jìn)，以“文韜武略科技范兒”，持續(xù)提升游客體驗(yàn)。
