“以冰雪運動為引領(lǐng)，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達1.2萬億元，到2030年達1.5萬億元?！苯?，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》(下稱《意見》)，對推動冰雪運動發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，以及擴大冰雪消費等方面作出具體安排，希望實現(xiàn)新時期我國“冰雪旅游+”產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

冰雪經(jīng)濟既包含冰雪裝備等制造業(yè)，也包括冰雪旅游等服務(wù)業(yè)和融合性業(yè)態(tài)，同時還有冰雪文化的傳承。在業(yè)內(nèi)人士看來，發(fā)展冰雪經(jīng)濟既能激活冬季旅游市場，促進體育與文化旅游深度融合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與就業(yè)，又能提升地區(qū)品牌形象，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

今冬的冰雪游更“熱”了

任何產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都離不開消費土壤的滋養(yǎng)，冰雪經(jīng)濟也不例外。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，冰雪旅游消費總額較2019-2020雪季增長了132.5%。而在2024-2025雪季，有數(shù)據(jù)預(yù)計，中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望突破5億人次。

據(jù)各平臺預(yù)訂和購買數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游產(chǎn)品正成為11月消費者“囤貨”的熱門之選?！叭ツ膬骸睌?shù)據(jù)顯示，11月以來，全國冰雪相關(guān)景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長三倍;在飛豬平臺上，冰雪旅游成為年末旅游熱門賽道。

不論是冰雪游搜索量的增多還是冰雪游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量的增長，都在釋放一個積極信號——今冬的冰雪游更“熱”了。

消費激情感染下，各大城市積極掘金萬億級冰雪經(jīng)濟賽道。冰雪資源豐富的地區(qū)早已推出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景。

舉個例子，哈爾濱設(shè)置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個板塊、148項賽事活動，營造“相約哈爾濱 逐夢亞冬會”的濃厚氛圍;長白山推出了霧凇漂流、古韻今風的金代古街等;新疆烏魯木齊推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產(chǎn)品;青海推出高原冰雪旅游……而缺乏冰雪資源的城市也不甘示弱，紛紛通過建造滑雪場等方式分一杯羹。

與此同時，文化和旅游部也于日前明確，2024年至2025年歡樂冰雪旅游季活動期間，將繼續(xù)推出一批優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品和線路，特別是指導(dǎo)各地方因地制宜發(fā)展差異化、特色化冰雪旅游。

需求端消費熱情高漲，供應(yīng)端積極謀劃布局，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，兩者奔赴間，冰雪旅游發(fā)展正注入新動能。而已經(jīng)在冰雪經(jīng)濟賽道狂奔的峨旅股份公司早已經(jīng)將動能轉(zhuǎn)化為勢能，建立自己的品牌高地——峨眉山冰雪溫泉節(jié)。

　業(yè)態(tài)深度融合，峨眉山冰雪溫泉節(jié)盛裝開幕

邁點獲悉，第26屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)將于12月盛大啟幕。本次活動以“仙山冰雪奇緣，森林溫泉樂園”為主題，峨旅股份公司立足“吃住行游購娛”旅游六要素，圍繞冬季“拜普賢玩冰雪，泡溫泉品美食，數(shù)游峨眉觀大戲”旅游特色，精心策劃了一系列豐富多彩的旅游消費場景，為游客打造了一場冬日里的旅游盛宴。

在“吃”方面，峨眉山各大酒店推出了特色美食，如紅珠山賓館的周末特色海鮮自助晚餐、親子主題套餐，以及峨眉山大酒店的小火鍋、養(yǎng)生鍋系列等，讓游客在享受美食的同時，也能感受到峨眉山獨有的風味和文化。

在“住”方面，峨眉山景區(qū)內(nèi)外的酒店、民宿等住宿設(shè)施全面升級，為游客提供了溫馨舒適的休憩環(huán)境。

在“行”方面，峨眉山景區(qū)完善了交通設(shè)施，提升了游客的出行體驗。同時，本屆冰雪溫泉節(jié)還特別推出了自駕活動，吸引了眾多自駕愛好者的關(guān)注和參與。

在“游”方面，峨眉山冰雪溫泉節(jié)以冰雪、溫泉、演藝、茶業(yè)等文旅資源為核心，打造了一系列主題活動和旅游線路，讓游客在領(lǐng)略峨眉山自然風光的同時，也能深入體驗峨眉山的文化底蘊。

在“購”方面，峨眉山冰雪溫泉節(jié)設(shè)置了豐富的購物場景，游客可以購買到峨眉山特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、茶葉等紀念品。

在“娛”方面，峨眉山冰雪溫泉節(jié)更是精彩紛呈，從開幕式上的情景演出、峨眉武術(shù)展演，到冰雪主題樂園的各類娛樂項目，再到《只有峨眉山》戲劇的震撼上演，都讓游客在享受冰雪樂趣的同時，也感受到了峨眉山文化的獨特魅力。

在邁點看來，更值得一提的是，第26屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)充分展示了峨旅股份公司旗下“八大產(chǎn)業(yè)”的深度融合。這“八大產(chǎn)業(yè)”包括一張票：一座佛國仙山;一張床：紅珠山賓館、峨眉山大酒店、峨眉雪芽大酒店、金頂大酒店、萬年山居、雅林茶軒;一杯茶：峨眉雪芽;一張網(wǎng)：文旅大數(shù)據(jù);一金繩：金頂索道、萬年索道;一戲?。骸吨挥卸朊忌健窇騽』贸?一營地：峨眉山研學營地;一文創(chuàng)：峨眉記憶。

《意見》在提出加強冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平的同時，強調(diào)要促進和擴大冰雪消費，豐富冰雪消費產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費環(huán)境，健全冰雪標準體系。專家指出，隨著“冰雪+”消費業(yè)態(tài)更加豐富，冰雪消費的場景和形態(tài)也要不斷拓展。峨旅股份公司已對此做了具體的落地。

例如，在冰雪娛樂方面，峨眉山高山滑雪場經(jīng)過多次升級改造，已成為國內(nèi)一流的滑雪勝地;在住宿方面，紅珠山賓館、峨眉山大酒店等憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舒適的環(huán)境贏得了廣泛好評。此外，峨旅股份公司還充分利用大數(shù)據(jù)運營優(yōu)勢，為游客提供更加個性化、智能化的旅游體驗。

冰雪與溫泉的交融，是峨眉山冰雪溫泉節(jié)的最大亮點。在滑雪場和溫泉區(qū)的聯(lián)動下，游客既可以體驗滑雪帶來的刺激和樂趣，又可以在溫泉中放松身心，享受冬日的溫暖。同時，峨眉山演藝產(chǎn)業(yè)的加入，更是為冰雪溫泉節(jié)增添了濃厚的文化氛圍。從《只有峨眉山》戲劇的震撼上演，到各類文化活動的豐富多彩，都讓游客在欣賞冰雪美景的同時，也領(lǐng)略到了峨眉山文化的博大精深。

此外，峨旅股份公司還依托峨眉山豐富的茶業(yè)資源，推出了茶文化體驗活動，讓游客在品味峨眉山茶香的同時，也了解了峨眉山茶文化的悠久歷史和獨特魅力。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的加入，則為冰雪溫泉節(jié)注入了更多的創(chuàng)意和活力。從峨眉山特色的文創(chuàng)產(chǎn)品到冰雪主題的藝術(shù)展覽，都讓游客在享受冰雪樂趣的同時，也感受到了峨眉山的文化創(chuàng)新。

堅持做優(yōu)“一張票、一根繩、一張床、一杯茶”等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，做精“一臺戲、一張網(wǎng)、一營地、一文創(chuàng)”等新興產(chǎn)業(yè)，峨旅股份公司的八大產(chǎn)業(yè)相互賦能、齊頭并進，不斷豐富冰雪旅游產(chǎn)品，改變區(qū)域產(chǎn)業(yè)形態(tài)，最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價值。通過八大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，峨旅股份公司不僅為游客提供了從特色美食到舒適住宿，從冰雪娛樂到文化演藝全方位的旅游服務(wù)，更在業(yè)態(tài)融合中展現(xiàn)了強大的創(chuàng)新能力，樹立了冰雪旅游領(lǐng)域的行業(yè)標桿。

淡季不淡，冷資源已成熱經(jīng)濟

中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，冰雪經(jīng)濟是一個萬億產(chǎn)業(yè)，除了冰雪運動，還涉及吃、住、行、游、購、娛等多個方面。在韓元軍看來，助推冰雪經(jīng)濟發(fā)展的首要任務(wù)是持續(xù)鞏固和擴大參與人群。冰雪資源豐富的地區(qū)應(yīng)進一步整合資源，加大力度發(fā)展大眾冰雪旅游項目，而非僅聚焦于滑雪等冰雪項目建設(shè)。此外，應(yīng)進一步加快完善與冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括提升交通便利性、豐富餐飲住宿等配套設(shè)施。

這在峨眉山景區(qū)獲得了生動的實踐。自1998年首屆冰雪溫泉節(jié)舉辦以來，峨眉山冰雪旅游經(jīng)歷了從單純的冬季冰雪觀光到滑雪場初步嘗試，再到冰雪主題樂園全面升級的華麗轉(zhuǎn)身。峨旅股份公司始終直面市場需求，整合景城企一體，依托雙遺產(chǎn)的天然優(yōu)勢資源，壯大發(fā)展旗下“八大產(chǎn)業(yè)”，不斷求新、求變、求突破。

這幫助峨旅股份公司將“冷資源”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”。邁點獲悉，之前冬季一直是峨眉山景區(qū)旅游淡季，1998年不足5萬，但到2018年成功突破百萬人次，2024年第25屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)期間，1-3月景區(qū)游客接待數(shù)量超過110萬，再創(chuàng)歷史新高，成就了四川冬游的新典范。2025年第26屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)又將創(chuàng)造怎樣的佳績?我們拭目以待。