3月17-18日，秋林格瓦斯品牌接連在微博中發(fā)布18條“單方面聲明”，模仿江小白聲明模式與網(wǎng)友展開了互懟，并憑著耿直的“不接受反駁”和自嘲的“就這樣吧”迅速躥紅，一舉將話題#格瓦斯發(fā)聲明比可樂好喝#以2億閱讀量頂上微博熱搜。

為什么要連發(fā)18條聲明?為什么要叫板可樂?隨著一條條聲明的發(fā)布，網(wǎng)友心中不斷出現(xiàn)疑問，又不斷被回答，不知不覺中秋林格瓦斯的形象已經(jīng)深入人心。

擁有1000多年歷史的谷物飲料叫板速食飲料

秋林發(fā)聲的契機(jī)，源自3月8日可口可樂和百事可樂相繼宣布退出俄羅斯市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)道。而隨后俄羅斯方面也宣稱：格瓦斯將取代可樂。對(duì)于這樣的消息，秋林格瓦斯絕對(duì)蹭一波可樂的熱度：我們格瓦斯有1000多年的歷史，是健康的飲料，完全可以取代可樂這種速食飲料。

眾所周知，格瓦斯(квас)，是俄羅斯的國(guó)民飲料，距今已經(jīng)有1000多年的歷史了，和德國(guó)啤酒、美國(guó)可樂、保加利亞布扎并稱“世界四大民族飲品”。值得一提的是，秋林格瓦斯是由純手工俄式大列巴(面包)發(fā)酵而來的，從成分來說，格瓦斯內(nèi)含有豐富的蛋白質(zhì)、維生素、氨基酸、乳酸菌、鈣等成分，的確比碳酸飲料更健康。而且在發(fā)酵過程中產(chǎn)生了一些對(duì)消化道有益的益生菌，能促進(jìn)消化、調(diào)節(jié)腸胃。這都是可樂等碳酸飲料沒有的優(yōu)點(diǎn)。更健康、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高、低糖(照顧了消費(fèi)者飲用體驗(yàn))，完全可以取代可樂。

中華老字號(hào)PK進(jìn)口洋玩意兒

一聽到格瓦斯，大家會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)它是俄羅斯特色，所以秋林格瓦斯一直被當(dāng)成外國(guó)品牌。對(duì)此秋林很委屈，因?yàn)樗鼡碛兄袊?guó)“戶口本”已經(jīng)近百年。1900年，一個(gè)俄羅斯商人伊萬·雅闊列維奇·秋林到哈爾濱建立了跨國(guó)企業(yè)「秋林洋行」，這就是秋林集團(tuán)的前身。秋林從家鄉(xiāng)帶來了格瓦斯釀造工藝，并以自己的名字命名，可以說是最早的氣泡水。1953年，秋林格瓦斯收歸國(guó)有，并在2006年完成民營(yíng)改制，成為一家地道的中國(guó)企業(yè)，發(fā)展到今天，也是一個(gè)中華老字號(hào)了。

中國(guó)人對(duì)于中華老字號(hào)有一種莫名的情結(jié)，秋林格瓦斯作為其中一員，理應(yīng)比可樂這種進(jìn)口的碳酸飲料更能激起消費(fèi)者的感情。

做全民喜愛的飲品

雖然秋林格瓦斯在中國(guó)擁有近百年的發(fā)展史，但只是在北方區(qū)域輝煌，在東北地區(qū)和西藏新疆，幾乎人人都愛。可是在南方市場(chǎng)，秋林格瓦斯弄出了尷尬的兩極分化，更有甚者將秋林格瓦斯定義為酒類，稱其不適宜出現(xiàn)在孩子和女士的面前。

為了回應(yīng)這樣的質(zhì)疑，秋林格瓦斯接連發(fā)布四條聲明，仿若回答眾人問題，將秋林格瓦斯的“簡(jiǎn)歷”扔到了眾人面前。

傳統(tǒng)的格瓦斯是用小麥、黑麥或大麥面包天然發(fā)酵而成，跟啤酒的工藝原理相似，正宗的俄羅斯格瓦斯是帶有1度左右的酒精的。但現(xiàn)在的格瓦斯飲料酒精含量則低到大約只有千分之一，這個(gè)含量連小孩都能喝，的確不能歸類為啤酒。另外秋林格瓦斯保留了傳統(tǒng)格瓦斯釀造工藝，口味更正宗。

營(yíng)養(yǎng)健康，口味純正。如此多閃光點(diǎn)的“格瓦斯”，你不愛喝是你的問題。就是這么耿直的語言和俏皮的風(fēng)格，讓“單方面認(rèn)為體”快速走近人們的網(wǎng)絡(luò)生活，同時(shí)也爭(zhēng)相被模仿造句，連酷愛互聯(lián)網(wǎng)語言的楊紫都忍不住過了一把復(fù)制造句癮。

不僅僅是語體被模仿，經(jīng)過這一波營(yíng)銷，很多隱藏的格瓦斯愛好者也感覺找到了組織，自發(fā)前來充當(dāng)自來水，源源不斷地為話題熱度提供動(dòng)力。

這么多營(yíng)銷手段的融合，讓秋林格瓦斯賺足了關(guān)注。趁著熱勁兒還在，品牌或應(yīng)該再往前推一步，將南方市場(chǎng)也快速收入囊中。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。