2023年以來中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額與消費(fèi)者信息指數(shù)開始反彈回升，在后疫情時(shí)代需求開始從谷底恢復(fù)。在國(guó)家政策有力支持下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)持續(xù)加快恢復(fù)，基礎(chǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)定、物流渠道暢通，居民的供應(yīng)充足。分品類看，以通訊以及家用電器已經(jīng)于4月扭跌為漲，但以筆電為首的IT及辦公產(chǎn)品市場(chǎng)仍無需求復(fù)蘇的跡象。
具體到IT市場(chǎng)可以看出，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年科技消費(fèi)品市場(chǎng)零售額總規(guī)模預(yù)計(jì)將突破2萬億元，同比小幅增長(zhǎng)3%。但分品類看，以筆電為首的IT及辦公產(chǎn)品市場(chǎng)仍無需求復(fù)蘇的跡象。
(資料圖)
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，奧維睿沃整理 Unit：%
大促前夕筆電零售落入低谷：
2023年1-5月中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)銷量銷額均下滑，筆電市場(chǎng)正處于低谷期中。一季度末隨著Intel全新13代CPU移動(dòng)版和Nvidia游戲顯卡RTX40系列移動(dòng)版的問世，品牌廠開始集中發(fā)布新機(jī)，但1-5月新機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)整體不如預(yù)期，也讓品牌商加重對(duì)618市場(chǎng)的投入力度。
2022年1月-2023年5月中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)銷量變化趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺(tái)，%
對(duì)此今年618電商平臺(tái)也是更早的鼓勵(lì)店鋪更早的開啟預(yù)售期，同時(shí)提供“簡(jiǎn)單直接”的折扣優(yōu)惠券，以吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買換機(jī)。同時(shí)品牌也在諸如抖音快手，小紅書，嗶哩嗶哩等平臺(tái)針對(duì)不同的用戶群展開精準(zhǔn)營(yíng)銷，尤其小紅書成為直播帶貨后又一個(gè)營(yíng)銷前線，將龐大的流量向變現(xiàn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。
618促銷季銷量延續(xù)下滑趨勢(shì)，高端機(jī)型表現(xiàn)優(yōu)異銷額降幅縮小
2023年618促銷季中國(guó)筆電線上零售市場(chǎng)總銷量97.6萬臺(tái)，同比下降12.7%，銷額56.7億元，同比下滑7.7%。整體表現(xiàn)低于去年同期但要好于今年1-5月筆電市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺(tái)，億元
從價(jià)格段銷量分布可以看出，中低價(jià)機(jī)型仍是市場(chǎng)主力，但618期間整體銷量欠佳，市場(chǎng)份額由2022年的96.3%下滑至94.0%。而高端機(jī)型市場(chǎng)份額相比2022年的3.7%提升至6.0%。這主要由于中高端的游戲本主力機(jī)型因硬件更新?lián)Q代造成漲價(jià)的同時(shí)資深游戲人群與高考后大學(xué)生購(gòu)買的增長(zhǎng)，推動(dòng)了高端機(jī)型市場(chǎng)的銷額增長(zhǎng)，使618整體銷額的降幅要好于銷量。
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：%
游戲本需求迎來爆發(fā)，中高端機(jī)型最先受益：
游戲本在經(jīng)歷了1-5月的持續(xù)低迷后迎來集中爆發(fā)，今年618期間銷量銷額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)17.1%和14.8%。
2022/2023年618游戲本銷量銷額
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺(tái)，億元
品牌方面，廠商在618前集中推出新機(jī)，并在618期間通過促銷等手段，推動(dòng)新機(jī)銷售，舊機(jī)型則普遍采取降價(jià)但很少用宣傳資源，618期間新機(jī)仍是品牌商的主推。
聯(lián)想：拯救者系列仍是游戲本領(lǐng)域老大，但今年機(jī)型在應(yīng)用新硬件后價(jià)格上漲，引發(fā)部分消費(fèi)者之一，針對(duì)中端需求的新系列GeekPro銷量未能完全填補(bǔ)因漲價(jià)流失的份額，使聯(lián)想游戲本與其它品牌的差異有所縮小。
華碩&ROG：華碩天選4推出后在頭部競(jìng)爭(zhēng)中相比拯救者具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在延續(xù)天選3的定位宣傳下單機(jī)銷量取得突破，ROG主打高端市場(chǎng)，今年新款機(jī)型在拯救者系列漲價(jià)的對(duì)比下表現(xiàn)出一定的性價(jià)比，拉動(dòng)ROG銷量增長(zhǎng)。
惠普：與JD展開合作，暗影精靈9前期營(yíng)銷投入大，相比暗影精靈8同期表現(xiàn)更好，推動(dòng)惠普銷量增長(zhǎng)。
其余國(guó)內(nèi)品牌中，如神舟，七彩虹，機(jī)械革命等憑借著低價(jià)壓縮硬件配置的方式成功實(shí)現(xiàn)銷量上漲，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中游戲本客戶群仍有部分需求“低價(jià)高配”的機(jī)型。
高端輕薄商務(wù)本成另一大亮眼市場(chǎng)：
高端輕薄商務(wù)本（重量＜1.6kg，厚度＜18mm，均價(jià)≥8000的非Gaming）在今年618期間銷量同比增長(zhǎng)27.6%，銷額同比增長(zhǎng)18.8%。
2022/2023年618高端輕薄商務(wù)本銷量銷額
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺(tái)，億元
品牌方面除蘋果仍舊穩(wěn)定占據(jù)市場(chǎng)外，LG與華碩也表現(xiàn)亮眼：
LG：專注高端商務(wù)市場(chǎng)，今年新款Gram在外觀上更加簡(jiǎn)潔美觀，部分機(jī)型采用OLED屏幕，主打高顏值，極致輕薄與長(zhǎng)續(xù)航。在新機(jī)和充足的產(chǎn)品線加持下LG今年618機(jī)型銷量銷額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
華碩：主推新品靈耀14 2023旗艦版機(jī)型，在延續(xù)OLED戰(zhàn)略的同時(shí)提供120Hz高刷和獨(dú)立顯卡，盡管布局機(jī)型較少但單機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)力較高，推動(dòng)華碩今年618銷量銷額同樣實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。
筆電線上零售短期難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，年末大促成高端機(jī)型又一機(jī)會(huì)：
總的來看，盡管618期間銷量銷額雙下滑，但高端市場(chǎng)表現(xiàn)出的在增長(zhǎng)潛力還是令人振奮。盡管在非促銷季筆電市場(chǎng)今年難有起色，但市場(chǎng)大盤已接近觸底的情況下，下半年仍有較多機(jī)會(huì)，其中常規(guī)中低端機(jī)型應(yīng)拉長(zhǎng)促銷周期，抓住夏天開學(xué)季，秋天國(guó)慶節(jié)等機(jī)會(huì)，而高端機(jī)型受限價(jià)格大盤有限，常規(guī)銷量難以延續(xù)提升，但品牌可專注于促銷季發(fā)力，年末雙十一仍有機(jī)會(huì)讓在今年618觀望的消費(fèi)人群轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。
